среда, 9 марта 2011 г.

Войти в положение - и с честью выйти!

Прочитала статью Михаила Габова "Входя, подумайте о выходе", хотела оставить комментарий, но поняла, что в комментарий не уложусь. Придется написать отдельную статью. Интересно, что имел в виду автор - провокацию устроить? Или действительно наболело? Если это провокация - что ж, примите просто мое мнение, а если наболело - может быть, какие-то мои идеи кому-то помогут.

Я в своей фирме работаю почти три года, и за это время все описываемые Михаилом ситуации "перепробовала на зубок". С чем-то смирилась, с чем-то нет, что-то оставило оскомину. Но главное, что я поняла: ни в каких ситуациях не нужно искать виноватых. Кроме, конечно, откровенного грабежа (об этом дальше скажу). Нет смысла обижаться на себя или на товарища-дистрибьютора, нужно исправить ситуацию, если это возможно, исключить ее повторения, насколько это в наших силах, и не изображать из себя железобетонную стену. Без гибкости никогда не стать лидером!

Пожалуйста, рассмотрим приведенные Михаилом примеры. Человек опоздал на тренинг. Допустим даже, что у него не было на это уважительной причины. А может была? Вы приехали из другого города на своей машине, а он добирался из соседнего района на общественном транспорте, прождав автобуса 20 минут. Перед самым уходом его жена закатила скандал. У ребенка поднялась температура. Да мало ли что? Может, он вырвался на ваш тренинг, принеся серьезную жертву? И вы его не пустите, или начнете выяснять, какая у него уважительная причина? А какое у вас право лезть в его личную жизнь?

С другой стороны: если на ваши тренинги регулярно опаздывают, то так ли вы ценны как лектор? Может, имеет смысл пригласить такого лектора, на которого не будут опаздывать?

Жизненных ситуаций множество, и общего шаблона поведения не придумаешь. Но можно предложить кое-какие рекомендации. Я бы поступала так: если человек опоздал (без согласования) впервые или вторично, спокойно его пропустить, не выражая особого восторга его появлением, но и не корча кислую мину и тем более не ругая. Если тот же человек опоздал третий раз, то это уже указывает на стиль поведения. Такого человека надо отозвать в сторону в перерыве или после лекции, и спокойно объяснить ему, что лекция начинается ровно в 18.00 и у вас больше нет возможности впускать его в зал после указанного времени. Если после этого он еще раз опоздает - не пускать. Он это поймет и не обидится, и вам обоим это пойдет на пользу.

Теперь по поводу денег. Очень часто в нашем бизнесе бывают ситуации, когда более опытный или заинтересованный дистрибьютор оплачивает что-то для своего приятеля или "подопечного", одалживает продукты, помогает провести презентацию (зачастую демонстрируя свой продукт и расходуя его), и т. п. Во всех этих ситуациях обязательно и изначально следует оговорить, идет ли речь об абсолютном подарке, об ожидании ответной услуги или о денежном долге. В последнем случае должна быть оговорена конкретная сумма долга, желательно - в письменном виде (с подписью должника). Если вы дали человеку денег или продукт, изображая из себя щедрого патрона, а про себя решили, что даете ему в долг - пеняйте на себя, если он вам ничего не вернул. Денежки счет любят. Если вы однозначно оговорили с ним, что даете в долг, а он не спешит отдавать - не стесняйтесь регулярно напоминать, не оставляйте его в покое, пока не вернет. Пригрозите рассказать о его нечестности друзьям. Главное - не чувствуйте себя так, как будто вы ему что-то должны, раз он подписался в вашу структуру. Потому что именно это - основная причина того, что новички не отдают долги.

У меня была ситуация, когда новый дистрибьютор приобрела первую партию продукции на мои деньги. Но я сразу поставила ей условие: либо она в течение 2-х месяцев возвращает мне долг из выручки, либо она сдает товар и опять-таки возвращает мне деньги. Она не смогла продать продукт, сдала товар, и мы остались друзьями.

Если дистрибьюторы берут у меня продукт и долго не могут вернуть, потому что им нет резона делать оптовую покупку, я требую вернуть деньги.

По поводу "помоги мне сделать квалификацию". Не знаю, как у вас, а у нас группа очень дружная и все друг за друга болеют. И если человек идет на квалификацию, и у него не хватает реальной для закрытия величины очков - ему все помогут, большей частью бескорыстно. Особенно те, кому его повышение в статусе выгодно. Если же это вас не устраивает, то договоритесь со своим подопечным: в этом месяце я даю тебе 200 очков, с условием, что в следующем месяце ты вернешь мне эти 200 очков. И если не вернет, то потерял доверие навсегда.

То есть, общее правило таково: не надо навязывать товарищам долги. То есть, не надо уговаривать их закрыть статус, купить набор продукции, участвовать в дорогом тренинге, если у них нет на это денег, предлагая заложить свои деньги. Но если инициатива исходит от товарища - если вы можете ему помочь, помогите, но только оговорив четкие условия. И когда вы будете требовать свое, вам не нужно будет извиняться перед ним и перед своей совестью, и он не предъявит к вам никаких обвинений.

А дальше конкретные ответы на конкретные проблемы:
- А семинары проводить в среду неудобно! - Если в офисе фирмы, то день устанавливает дирекция офиса, по своим соображениям; если это посиделки группы - решаем большинством голосов.


- А давайте лучше говорить на семинарах о продукте! - Должно быть отдельное время для продукта и отдельное - для бизнеса. Причем должно быть и то, и другое.

- А это не приемлемо, что стоимость мероприятия 1000 рублей. Стоимость мероприятия включает оплату помещения и работы лектора. На помещении рекомендую экономить, на лекторе - нет. Если, конечно, запрашиваемая им сумма релевантна для его ценности как лектора. Если часть денег идет в карман какому-нибудь менеджеру - это абсолютно неприемлемо (организатору крупного мероприятия заплатить можно).

- Ну, войдите в мое положение, у меня пятеро детей, как я могу зарабатывать? - А у меня семеро, и ничего))))) Разрешаю привести меня в пример - я со своей оравой веду не только сетевой бизнес, но и еще "конвенциональный" (перевожу, издаю и продаю книги). Причем муж не дома сидит, а работает на полную ставку и еще учится. Пятеро детей - это пятеро помощников!

- Войди в мое положение, у меня зарплата всего 8000 рублей... Если именно это человека не мотивирует - с ним просто не о чем разговаривать.

- Войди в мое положение, меня муж скоро выгонит...  Такую ситуацию ни в коем случае нельзя игнорировать. Если супруг категорически против продолжения бизнеса вашим партнером, а вы настаиваете на продолжении, то вы - преступник, разрушающий семью. И вообще, такую фразу может сказать только человек, которого куда-то втягивают против его воли. Остановитесь и подумайте, что вы делаете, и зачем вам это нужно?

Нужно помнить, что все жалобы и обвинения - это попытка самооправдания. И относитесь к этому, как к личной проблеме говорящего, а не как к претензии, направленной в ваш адрес. Тогда и напряга этого не будет.


Полезное знакомство: SEO-консультант для начинающих Екатерина Тарасова.

На 8 марта мой блог сделал мне подарок - количество посетителей в месяц перевалило за 2000. Для блога, живущего всего полтора месяца, это неплохо. Особенно радует то, что первая тысяча "закрылась" примерно за месяц, а на вторую тысячу понадобилось всего 2 недели. Теперь моя новая задача - выйти на 1000 посещений за неделю. Для этого, видимо, недостаточно сидеть и писать статьи - очень уж много времени занимает этот способ оптимизации))) Поэтому я сбавила темп написания статей и занялась поисками параллельных способов.

Учитывая, что я не программист и не дизайнер сайтов, найти материал, адаптированный под мои запросы (возможности), было ой как непросто. Как всегда, помог Гугл. Для начала я решила посмотреть, как можно улучшить мою представленность (индексацию? Кажется так это называется?) в социальных сетях. И набрела на потрясающий ресурс - "Блог SEO-дилетанта" Екатерины Тарасовой. Если я правильно поняла, Екатерина, как и я, начинала с нуля, и разбиралась во всем самостоятельно. Но сейчас она - настоящий профессионал. Я сразу же ухватилась за ее статью "Кнопка постинга в Одноклассниках для Blogspot.com". Дело в том, что стандартный набор социальных кнопок, который предоставляет Блоггер, не включает Одноклассники, а также многие другие "русские" социалки. И это большой недостаток. Кстати, у Кати есть и статья о том, как поставить на блог другие недостающие кнопки: "Кнопки социальных сетей для Блоггер".

Восхищаясь сайтом, я наоставляла там столько комментариев, что Катин антиспам стал меня банить)))))
Интересно ваше мнение - эта кнопочка, которую я добавила, действительно полезна? Правильно ли я ее разместила?
Возможно, позже я воспользуюсь Катиным советом и вставлю ее в общую линейку социальных кнопок.

вторник, 8 марта 2011 г.

Психология продаж. Часть 3. Что важнее - цена или стоимость?

Бумажник с банкнотами
Продолжаю серию статей по книге "Секреты волшебников продаж", которую я нахально переименовала в собственную серию "Психология продаж". Первые две статьи серии можно прочитать здесь - "Как узнать на 100%, когда клиент готов совершить покупку?" и здесь - "С какого момента начинается сделка?".
Эту статью начну с маленькой истории. Моя старшая дочка наконец-то накопила на цифровой фотоаппарат (она у меня зарабатывает, кажется, с восьмилетнего возраста, и уже за свои деньги купила себе электроорган), и мы торжественно пошли его покупать. Я заранее припасла несколько рекламных объявлений, и мы пошли в один из магазинов. Заходим. В зале несколько продавцов. Спрашиваю у одного: "Где у вас фотоаппараты?" Он отвечает: "Обратись вон к тому продавцу". Указанный продавец занят с клиентом. Рядом с ним сидит свободный продавец, прямо перед витриной с фотоаппаратами. Я к нему: "Не могли ли вы показать мне цифровой фотоаппарат?" Он: "Фотоаппаратами занимается вон тот продавец. Подождите, пока он освободится".

От нечего делать начинаю разглядывать фотоаппараты на витрине. Цены кусаются. Дочкиных денег явно не хватает. Опять спрашиваю у свободного продавца: "Нет ли у вас аппаратов подешевле?" Он ежится: "Дешевле нет..." Мы с дочкой разворачиваемся и уходим.

Заходим в другой магазин. Один из продавцов сразу подходит к нам: "Вы ищете что-то конкретное?" Я достаю из сумки их рекламу и указываю на ту модель, которая нам понравилась. Продавец расплывается в улыбке: "О, я могу порекомендовать вас боссу в секретари! Какая точность и пунктуальность! Действительно, сегодня у нас скидка на эти аппараты"

В мгновение он оказывается за стойкой и показывает мне аппарат. И тут же говорит: "Знаете, я бы порекомендовал вам аппарат с более качественной обработкой файлов. Он стоит на 30$ дороже, но пользуясь им, вы получите истинное удовольствие! Впрочем, я ценю ваш выбор и не буду вам мешать." С этими словами он выкладывает на стол оба аппарата и отстраняется. Мы рассматриваем характеристики обоих аппаратов и, не найдя существенных различий, выбираем более дешевый. "ОК, для ребенка это вполне сойдет. Спасибо вам, и получите подарок..."

Думаю, вам очевидно, почему мы совершили покупку во втором магазине. Но кроме всего прочего (качества обслуживания и пр.), есть одна вещь, на которой стоит заострить внимание. В первом магазине нам предложили дорогой аппарат, даже не объяснив, почему он дороже. Возможно, дело было просто в брэнде - более известная фирма. А возможно и то, что на дешевом аппарате мы грозили потерять больше, чем разница в цене.

Когда покупатель спрашивает - "Сколько это стоит?", он на самом деле имеет в виду две вещи. Первая - "Сколько я должен буду сейчас выложить денег?", а вторая - "Во что это мне реально обойдется?". Первую условно назовем "ценой", а вторую - "стоимостью". И хороший продавец отвечает на этот вопрос всегда с учетом стоимости. Вспомните статью на этом блоге, в которой рассказывалось, как покупка дорогой зубной пасты за 12$ сэкономила человеку 788$!

Таким образом, слово "цена" нужно стараться вообще убрать из своего лексикона. На вопрос о цене, скажем, косметического набора нужно ответить вопросом: "А позвольте узнать, во сколько вам обходится регулярное посещение косметолога? Набор стоит столько, сколько два таких сеанса, а его хватает на 50 раз".

Что делать, если клиент упорно старается сбить цену, или заявляет, что это ему дорого? Нужно просто попросить его помочь вам в расчете подлинной стоимости покупки. С учетом того, во что обойдется ее ремонт (техника), порча (натуральные продукты), неэффективность и пр. Или сказать так: "Позвольте мне объяснить вам, почему этот продукт на самом деле станет самым дешевым решением вашей проблемы". А если клиент настаивает, что хочет купить именно дешевый продукт (по цене, а не по стоимости) - что ж, такому клиенту даже Волшебники Продаж помочь не могут.

Секрет успеха женщины в МЛМ


Хотелось поздравить всех нас с праздником весны, и написать что-то вроде гимна Женщине в МЛМ. Согласитесь, мы этого достойны! Но на дворе уже поздняя ночь, и креатив немножко зевает... Поэтому я решила пойти по легкому пути и поискать что-нибудь готовенькое... Нашлось очень быстро. Представляю: Женщины в МЛМ - секреты успеха.

Для тех, кому облом переходить еще на какой-то сайт и читать длинную статью, расскажу в двух словах.
1. Чем занимаются консультанты МЛМ? Строят взаимоотношения. А кто может сделать это лучше женщины?
2. Кто лучше женщины может расположить к себе собеседника, а также принять нестандартное, но эффективное решение?
3. Мужчины общаются на языке аргументов, а женщины умеют слушать и умеют говорить. Они общаются на языке сердца.
4. К деловым женщинам испытывают безотчетное доверие. Замечено, что они более пунктуальны, выполняют взятые на себя обязательства, умеют избегать конфронтаций в переговорах.
5. Женщины прекрасно владеют языком жестов (невербальный контакт). Зачастую исход встречи решает наклон головы, улыбка, зрительный контакт. Женщины не только интуитивно используют этот язык, но и фиксируют невербальную реакцию собеседника.
6. Нужно отдать должное и мужчинам. Женщина сильна в тактике, но в роли теоретика и стратега обычно выступает мужчина. Самыми успешными в бизнесе становятся семейные пары.
С праздником!!!

понедельник, 7 марта 2011 г.

С какого момента начинается сделка?


Продолжаю анонсировать книгу Джеффри Фокса "Секреты волшебников продаж". На самом деле, это не совсем анонс, скорее автономная статья с использованием некоторых идей автора этой книги. Первую статью - "Как узнать на 100%, когда клиент готов совершить покупку?" - можете прочитать здесь.

Знаете ли вы, какой самый главный по силе воздействия вид распространения информации в мире? "Служба ОБС", или "сарафанное радио" (ОБС - "одна бабка сказала"))). Мы уже обсуждали на этом блоге тему эффективности личных рекомендаций, с силой которых не может тягаться даже снижение цены продукта. Так вот, оказывается, что рекомендация важна не только потенциальному покупателю, но и рекомендующему - тому, кто уже купил продукт. У покупателей есть психологическая потребность порекомендовать вашу продукцию кому-то еще. Почему? Очень просто: сделав приобретение, человек чувствует себя несколько неуверенно. Действительно ли нужный продукт он приобрел? Не слишком ли много денег заплатил? Не прогадал ли он? Не отстал ли от моды? И для того, чтобы "проверить" ценность своего приобретения, он начинает рассказывать о нем товарищам. И в большинстве случаев получает одобрение (хотя бы из вежливости))).

Многим клиентам нравится быть "первооткрывателями". Например, если женщина обнаружила место, где можно недорого приобрести отличную косметику, или узнала о "свежей" скидке, она обязательно расскажет своим подругам. Во всех учебниках по маркетингу написано, что продавцу следует просить у своих клиентов рекомендации. Но делают это единицы!

Как попросить рекомендацию? Можно сказать напрямую: "Не могли бы вы порекомендовать мой товар вашим знакомым?" А можно сказать так: "Не вспомните ли вы кого-нибудь из своих родственников/сотрудников/знакомых, которым также пригодится этот товар?" Чувствуете разницу? В первом случае вы - жалкий проситель, и покупатель делает вам одолжение. Подспудно он чувствует: "Этот продавец - не такой уж успешный, раз он просит меня ему помочь. Может, его товар не такой уж хороший? А стоит ли мне рекомендовать этот товар друзьям? Не факт, что они будут мне благодарны..."

Во втором случае продавец намекает покупателю, что он может сделать нечто хорошее своим друзьям (не продавцу). О, это покупатель сделает с удовольствием! Ведь он и сам хотел бы, чтобы друзья оправдали-оценили его покупку. И он обязательно назовет несколько контактов. Ведь иначе ему пришлось бы сказать что-то вроде: "М-м.. я не знаю, кто захотел бы это купить..." - представляете? Это значит: "Кроме такого идиота, как я, это наверняка никому не нужно..." - разве человек такое о себе подумает??

Итак, любая торговая сделка начинается с того, как продавец находит нового клиента. И если мы нашли клиента через рекомендацию, то более 75% таких клиентов станут сами хорошими клиентами. И в свою очередь дадут нам рекомендации, ведь это им нравится! Так давайте делать людей счастливее!

Не партнерская ссылка оказалась партнерской!!!

 Несколько дней назад я проанонсировала здесь на блоге статью Михаила Шакина "Как увеличить посещаемость блога". Естественно, рассказывая про эту замечательную статью, я поставила на нее ссылку. Каково же было мое удивление, когда, просматривая через какое-то время статистику своего блога, я обнаружила 8 заходов на свой блог с сайта Михаила Шакина! Шакин, я в шоке! Вот это настоящая он-лайн благодарность!

И, кстати, отличный прием "вирусного маркетинга". Написать отличную статью, и благодарить всех, кто ставит на нее ссылку, ответными ссылками! Каскад ссылок гарантирован!

Что говорил Конфуций о сетевом маркетинге?


 Сегодня наткнулась на интересную цитату из Конфуция, которая довольно точно описывает наш стиль работы. Вот она:
"Скажи мне - и я забуду,
Покажи мне - и я запомню,
Вовлеки меня в процесс - и я пойму,
Отойди - и я буду действовать"


Может быть, единственное, что нам осталось сделать - это отойти?